#что_я_подсмотрел Стас Чубуков Как пересобрать консервативный бренд так, чтобы и наследие оставить и остаться модным? Одну из главных заявок на номинацию «лучший ребрендинг» октября (по моему скромному мнению) забирает студия ONY с их ребрендингом компании «Снежная королева», в котором ребята смогли объединить стиль русских сказочных иллюстраций и диджитал. Само название «Снежная королева» отсылает к героине детской сказки. Поэтому идея использовать в качестве визуала иллюстрации, вдохновленные стилем Ивана Билибина, как будто бы лежала на поверхности. Вот, что об этом говорят сами ONY: Платформа «На новый лад» — о зрелости, которая не отменяет свободу, чувственность и интерес к моде. Одним из кодов, найденных в процессе исследования, стал «Как из сказки» — современное прочтение знакомой истории, рассказанной по-новому: без буквального цитирования фольклора, с достоинством и лёгкой тайной. Ориентиром стали работы Ивана Билибина, соединяющие реальный мир и фантазию. Обновился и логотип компании. Он лишился привычной квадратной рамки, и стал более легким и при этом все также узнаваемым. Элементом также осталась та самая корона. При этом работа охватила и цифровые площадки, и интерьеры магазинов, и форму сотрудников — всё выдержано в холодной цветовой палитре, на фоне которой преимущества новой визуальной системы бренда подчёркиваются ещё сильнее. Для меня Снежная королева была всегда таким ультраконсервативном брендом. За трендами они особо не гнались, но и при этом никогда не были в низком ценовом сегменте. И эта история ребрендинга — очень яркий кейс, как можно без радикального изменения освежить визуальный стиль так, чтобы и привлечь новую аудиторию, и не оттолкнуть прежнюю.