Наконец подъехал модный научпоп. Пока маркетплейсы продолжают соревноваться глубиной скидок, покупатели, кажется, начинают уставать от бесконечной распродажи. Lamoda выпустила Fashion Compass, первое собственное исследование российского модного рынка, и некоторые выводы выглядят неожиданно. Несмотря на рост рынка, продажи в штуках снизились, а 42% покупателей больше не доверяют скидкам. Еще интереснее смена эстетического курса. После нескольких лет господства спортивного повседневного стиля потребитель постепенно возвращается к более собранному гардеробу. Продажи кардиганов и жакетов выросли на 43%, поло на 80%, балеток на 119%, а худи, наоборот, теряют позиции. Вместо вещей «для удобства» рынок снова выбирает вещи «для образа». Отдельно любопытен феномен нишевых маркетплейсов: покупателя все меньше интересует самая низкая цена и все больше интересуют экспертиза, подлинность и эксклюзивность ассортимента. Пожалуй, главный вывод исследования звучит так: эпоха импульсивного потребления постепенно уступает место эпохе рационального выбора. Люди покупают меньше, сравнивают больше и все чаще ищут вещи, которые проживут дольше одного сезона.