🔎 Мы и Жо — медиа и журналистика

Хороший продукт — это прямая, проведенная через множество точек. Нас учат, что надо только связать точки спроса и предложения. Редакции и аудитории. Как в средней школе: через две разные точки можно провести прямую и притом только одну. Но никакой хороший продукт не соединяет тупо две точки. Его создатель прицелился и прочертил линию так, что она прошила сразу много точек. Некоторые мы наметили первыми: до этого читатель или зритель и не знал, что ему эта точка интересна. Хороший продукт — это всегда удача и немного вмешательства. Некоторые замеченные вами точки можно подвинуть так, чтобы они легли на линию. Изменить стоимость. Поменять формат. Выбрать платформу дистрибуцию. А иногда надо плюнуть на примеченные точки и развернуть линию совсем в другую сторону. В учебниках по маркетингу выбор угла, под которым надо провести линию по отношению к остальному рынку, называют позиционированием. Я обычно расставляю четыре точки — деньги, аудитория, редакция, технологии — и пытаюсь их сдвинуть. Иногда меняю, уточняю: вместо денег — ресурсы, вместо редакции — форматы, процессы, время и т.п. Но вообще-то заранее точки можно и не расставлять. Легче начертить линии всех остальных и увидеть, мимо чего они выстрелили. #интернетжурналистика