Гениальное, на мой взгляд, - WWF против поправки к закону, которая может изменить экосистему Национального парка Меданос-дель-Чако в Парагвае. Создатели рекламы взяли буквальный текст поправки и построили из него изображения существующей в парке живой природы, чтобы показать, на что поправка может повлиять. У меня тут немножко проблемы с формальной логикой, которая используется в кампании, но кому нужна формальная логика, когда главная цель достигнута: совершенно гениальным способом выстроена связка между поправкой и парком, и теперь эту связку не разорвать. Собственно, меня тут восхитил вот какой сюжет: кампания в поддержку Меданос-дель-Чако чётко показывает, как можно сделать скучное если и не интересным в полном смысле слова, то, по крайней мере, захватывающей красивым и очень доходчивым. Это одна из главных проблем, которые может встать перед криэйтором: иногда речь идёт о новой фиче пылесоса, иногда - об академической книге, которую надо сделать популярной, иногда - о не очень ярком пищевом продукте, - да мало ли что может показаться скучным каждому из нас. По моему опыту разговоров с клиентами и коллегами, «скучным» зачастую называется такое, что сопротивляется нашим попыткам вызвать у целевой аудитории какую бы то ни было эмоцию. Ну вот с одной стороны – поправка к закону, а с другой стороны – нежные ламы только что не обнимаются. Урок, мне кажется.