🔎 Мы и Жо — медиа и журналистика

🔵 Новый закон об ИИ не обязывает маркировать сгенерированный контент. Но площадки должны дать такую возможность 1 сентября в России вступил в силу закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта. Среди прочего он регулирует маркировку материалов, созданных с помощью больших ИИ-моделей. Соответствующие положения заработают только 1 марта 2027 года — и обязательной маркировки для авторов и редакций они не вводят. Статья 9 закона говорит о другом: человеку, который создаёт с помощью ИИ аудио- или визуальный материал, должна быть предоставлена возможность поставить предупреждение об использовании искусственного интеллекта. Такую функцию должны обеспечить крупные интернет-площадки с аудиторией более 500 тысяч российских пользователей в сутки. Как именно будет выглядеть предупреждение, закон не устанавливает: формат и порядок его размещения определят условия конкретного сервиса. Причём речь идёт именно об аудио- и визуальных материалах — например, изображениях, видео или аудио. Обычный текст, созданный с помощью нейросети, в норме о маркировке прямо не указан. 🎯 Почему это важно Для редакций сейчас важнее всего не начать соблюдать требование, которого в законе нет. Ни с 1 сентября 2026-го, ни с 1 марта 2027-го 243-ФЗ сам по себе не обязывает журналиста или СМИ ставить плашку «создано с помощью ИИ» на каждую нейросетевую картинку или видео. Обязанность возлагается на сервисы и крупные площадки: они должны технически позволить пользователю такую маркировку поставить. Это не отменяет собственных редакционных правил. СМИ могут маркировать сгенерированные изображения, аудио и видео добровольно — например, ради прозрачности перед аудиторией. 🛠️ Что делать Пока редакциям достаточно зафиксировать дату 1 марта 2027 года и следить за тем, как платформы и ИИ-сервисы реализуют новую возможность. Переписывать редакционную политику со словами «теперь закон требует маркировать весь ИИ-контент» не надо. 🗂️ Контекст 243-ФЗ регулирует гораздо больше, чем маркировку: он вводит понятие больших фундаментальных моделей ИИ, правила для российских «суверенных» и «национальных» моделей, обязанности их разработчиков и требования к использованию произведений при обучении моделей. Источники: Федеральный закон № 243-ФЗ, статья 9 о маркировке, разъяснение КонсультантПлюс.