📊Медиапотребление аудитории 40+: главные инсайты (Mediascope) 1. Демография и влияние на медиа Люди старше 40 лет составляют 52% населения страны (из них 30% — старше 55 лет). Именно эта группа формирует основную аудиторию медиа: на них приходится в среднем 51% пользователей интернета (на многих крупных ресурсах они абсолютно доминируют) и более 80% телезрителей. При этом аудитория 40+ не монолитна: паттерны поведения 40-летних и 70-летних сильно отличаются, поэтому их анализируют по подгруппам. 2. Телевидение Чем старше аудитория, тем больше времени она проводит у экрана — в группе 70+ просмотр достигает почти 7 часов в день. Безоговорочные лидеры эфира в любом возрасте — сериалы и развлекательные передачи. Однако зрители старше 70 лет заметно больше интересуются информационными и социально-политическими программами, отдавая им 30% своего телевремени. 3. Интернет и социальные сети Вопреки стереотипам, даже самая старшая группа проводит в сети около 1,5 часов в день. Топ-3 активностей одинаков для всех: соцмедиа, игры и e-commerce. Границы между соцсетями, мессенджерами и видеоплатформами стерлись — этот единый сегмент забирает минимум 50% времени в сети. В отличие от молодежи, которая может отдавать треть времени одной платформе (например, TikTok), взрослые пользователи предпочитают разнообразие. Наиболее востребованные площадки у аудитории 40+ — это «Одноклассники» и «Дзен». 4. Гейминг Взрослая аудитория активно ломает стереотипы о геймерах, увлекаясь мобильными онлайн-играми. На них уходит в среднем 10% всего времени в интернете, а в старших группах этот показатель даже немного выше. Главное отличие от молодежи — выбор жанров: взрослые отдают предпочтение казуальным играм с простыми и повторяющимися механиками. 5. E-commerce Крупнейшие маркетплейсы популярны у всех возрастов, но состав корзины меняется. Продукты питания покупают все (старшее поколение — чуть чаще). Мужчины стабильно ищут гаджеты и автотовары, а женщины — одежду и обувь. С возрастом заметно падает интерес к детским товарам (их пик приходится на 25–30 лет), зато резко возрастает спрос на товары для дома, дачи, строительства, а также на лекарства. Главный вывод для бизнеса При планировании рекламных кампаний критически важно опираться на объективные цифры по всем регионам. Реальная картина потребления по стране совершенно иная, и строить стратегии на стереотипах о столичной жизни или лайках московских блогеров — ошибка. Больше материалов — @whoisdutyonline