❤️ Как брендам вируситься в 2026 году На днях послушала вебинар от Студии Чижова о том, как сегодня создавать вирусный контент и не сойти с ума при его согласовании. SMM-head Студии Чижова Саша Жигунова и руководитель SMM «Пятёрочки» и «Перекрёстка» Александр Кукалев поделились свежей статистикой, разобрали актуальные механики и честно рассказали о внутренней кухне SMM. Собрала главное: Два пути вирусности в эпоху цифрового шума Главной проблемой медиапространства стал бешеный цифровой перегруз. В ответ на него сформировались два противоположных подхода. Выбирайте тот, что органично вписывается в ваш бренд: 1. Эмоциональная эскалация (пробить баннерную слепоту) Аудитория пресытилась классическим юмором, поэтому бренды делают ставку на сильные эмоции: 🛑Шитпостинг: абсурдный юмор и рваный зумерский монтаж, ломающий шаблоны (вспомните безумный TikTok испанского KFC). 🛑Хоррор-эстетика: саспенс и легкий испуг как кинематографический прием, чтобы заставить пользователя остановить скроллинг ленты. 🛑Дерзость в комментариях: открытые, ироничные ответы хейтерам, которые создают прочную эмоциональную связь с лояльной аудиторией. 2. Возвращение человеческого (отдых для мозга) Пользователи устали от агрессивного маркетинга и вылизанного ИИ-контента. Растет запрос на искренность: 🛑Кинематографичный сторителлинг: мини-сериалы, удерживающие внимание на длинной дистанции (алгоритмы это обожают). 🛑Slow content (медленный контент): эстетичные ролики без крючков и призывов купить — природа, спокойствие, расслабляющая атмосфера. 🛑Доказательство человечности: демонстрация залипательного ручного труда (ASMR) и создание кастомных физических артефактов. 🛑Соавторство с юзерами: не просто сбор UGC, а активная проверка народных лайфхаков и трендов. Как придумывать и согласовывать смелые идеи Главное правило здесь — скорость: кто первым качественно обыграл инфоповод, тот и собрал сливки. 🛑Ищите «изюминку»: просто брендированный мерч — это скучно. А вот кроссовки со встроенной в подошву картой лояльности для оплаты взмахом ноги — это вирус. 🛑Обыгрывайте стереотипы: легализуйте то, что о вас и так говорят (именно так мем «Галя, у нас отмена!» стал официальным инфоповодом). 🛑Никакой прямой рекламы: огромные водяные знаки убивают виральность. Интегрируйте бренд нативно (через фирменные цвета или униформу). 🛑Будьте избирательны: не прыгайте во все тренды подряд, выбирайте только те, где можете сделать по-настоящему круто. Как продать смелую идею руководству Корпоративные согласования — самая сложная часть. Чтобы идею пропустили, используйте эти тактики: 🛑Говорите на языке бизнеса: переводите лайки в деньги. Объясняйте, что вирусный пост — это бесплатный охват, который иначе стоил бы миллионы рублей. 🛑Показывайте бенчмарки: руководители любят примеры. Показывайте, как похожие механики сработали у других. 🛑Берите ответственность: приходите с уверенностью и твердо доказывайте свою экспертность. 🛑Напоминайте об упущенной выгоде: если вашу идею завернули, а конкуренты успешно ее реализовали — мягко подсветите это в рабочих чатах. В следующий раз согласуют гораздо охотнее. ➡️ Подписывайтесь на мой основной канал @whoisdutytoday — там больше интересного!