The Гращенков

Директор Центра развития региональной политики Илья Гращенков – о последствиях блокировки Telegram в России – специально для телеграм-канала «Депутатские будни». Если Telegram в России действительно будет заблокирован, это станет ударом по инфраструктуре повседневного бизнеса. Telegram к началу 2026 года уже вышел на первое место среди мессенджеров в России. Одновременно рекламный рынок внутри Telegram быстро рос: по данным Bidfox, бюджеты на продвижение в Telegram-каналах в первом полугодии 2025 года выросли на 54%, а AdIndex оценивал нативные рекламные бюджеты в Telegram на 2026 год примерно в 28 млрд рублей. Больше всего пострадает, конечно, малый и средний бизнес. Для МСП Telegram стал не просто социальной сетью, а дешевой и удобной воронкой продаж: канал, чат с клиентами, бот, рассылка, сбор заявок, прогрев аудитории и повторные продажи в одном окне. Forbes писал, что в 2024 году рынок рекламы МСП в Telegram вырос на 77%, а снижение минимального бюджета входа сделало площадку особенно удобной именно для небольших рекламодателей. Поэтому для малого бизнеса блокировка означает не только потерю охвата, но и рост стоимости привлечения клиента. Второй сильный удар придется по рекламному сегменту и рынку инфлюенс-маркетинга. После ограничений зарубежных платформ Telegram стал одной из главных площадок для нативной рекламы, блогерских интеграций и политико-медийных размещений. Это значит, что выпадение Telegram не уничтожит рекламный рынок целиком, но вызовет сильную турбулентность, рост цен на оставшихся площадках и просадку эффективности в переходный период. Банки и инвесткомпании пострадают меньше, чем кажется, но тоже почувствуют удар. Именно как канал клиентского обслуживания Telegram для финансового сектора уже не так критичен: крупные банки на фоне ограничений в значительной степени ушли из Telegram и WhatsApp* как из канала обслуживания клиентов. Но для инвестрынка Telegram остается важным каналом дистрибуции аналитики, новостей, комьюнити и работы с лояльной аудиторией - например, исследования и коммуникации брокеров часто проводятся через официальные телеграм-каналы. Так что здесь ущерб будет не столько операционный, сколько маркетинговый и репутационно-коммуникационный. Отдельно пострадают медиа, региональные сервисы, локальная торговля, образовательные продукты, сфера услуг и все, кто сидит на Telegram-ботах и Mini Apps. Для них Telegram - уже не просто канал трафика, а часть продукта. Если у бизнеса запись, каталог, поддержка, уведомления и повторные продажи завязаны на бота, блокировка означает прямой разрыв клиентского пути. Сможет ли бизнес найти альтернативы? Да, но не без потерь. Наиболее вероятное перераспределение пойдет в VK, собственные сайты, email. Но сами участники рынка прямо говорят, что быстрой и полноценной замены Telegram сейчас нет. Альтернативы бизнес, конечно, найдет, но это будет не замена один в один, а вынужденная и более дорогая перестройка всей цифровой экосистемы. * принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена