Птица Додо 🦤

Перефразируя популярный мем, на вашем сайте не будет низких зрительских оценок, если вы не пускать туда зрителей. С 13 мая Кинопоиск, оказывается, ввёл мораторий на пользовательские рецензии в первые четыре недели проката — ровно на то время, когда они хоть кому-то нужны. Вообще-то эмбарго на рецензии — в индустрии вещь обычная, но придерживают, как правило, критиков (и то до премьеры), а зрительская реакция обычно ценна и желательна. Обычно. А ведь, помимо прочего, именно зрительский сарафан и делает кассу там, где её не закладывали в смету. «Коммерсант» братьев Кравчуков — дебютная криминальная драма — стартовал 23 апреля скромно, с третьей строчки, а затем на чистом сарафане выбрался в лидеры проката, где держался неделями, обойдя военно-патриотические премьеры майских праздников: по данным ЕАИС, к четвёртой неделе — 414 млн рублей у фильма-дебюта без франшизы за спиной. И это не только наша история: в Китае ровно сейчас на тех же зрительских отзывах гремит Dear You — диалектная драма за ~10 млн юаней (около $1,4 млн) с непрофессиональными актёрами и почти без рекламы, которая стартовала 30 апреля с жалкими 3,6% сеансов, а на сарафане и оценке 9,1 на Douban уже перевалила за 1 млрд юаней (~$146 млн). Ирония в том, что «Коммерсант» вышел как раз 23 апреля — и именно на релизы этой даты, по данным Cinemaplex, зрители начали массово жаловаться из-за неопубликованных рецензий. То есть отзывы, на которых фильм рос, площадка придерживает ровно в тот период, когда зрительские оценки вообще что-то решают. И в целом-то понятно, зачем. Кинопоиск ни в коей мере нельзя считать нейтральным счётчиком оценок без конфликта интересов: с 2018-го это ещё и онлайн-кинотеатр, продюсер собственного кино и партнёр прокатчиков, чьи релизы он же и рейтингует. Площадка, которая одновременно продаёт билет, выпускает фильм и показывает его оценку, рано или поздно приходит к мысли, что зрительская единичка в стартовый уикенд — лишняя строчка в её же бизнес-плане. Назвать такое решение просто глупым было бы даже комплиментом: оно холодно-расчётливое, и это куда неприятнее. А ещё обиднее всего, что под нож пошло то, на чём Кинопоиск в своё время и вырос, — зрительское сообщество, годами писавшее рецензии бесплатно и из чистой любви к кино. Теперь зрителя подпускают к фильму, когда касса уже собрана, а разговор окончен: высказывайтесь, конечно, только сильно позже и сильно тише — кто в здравом уме поставит себе заметку «написать рецензию через месяц после показа», скажите мне? Причину Кинопоиск, разумеется, не назвал — на запрос Cinemaplex в пресс-службу ответа нет, и молчание тут выглядит убедительнее любых пресс-релизов, так что выбирать приходится из своих версий. Борьба с накрутками? Звучит благородно, тем более что рейтинги тут и правда крутили через биржи ещё в 2016-м, когда прокатчики доплачивали за завышение своих картин и занижение чужих, — вот только с накрутками воюют, блокируя ботов, а не живых авторов, которые писали под своим именем. Защита кассы прокатчиков? А вот эту версию подтверждает сам текст правил: отсчёт идёт от российской премьеры и срабатывает даже тогда, «когда у фильма ранее состоялась мировая премьера». То есть фильм мог выйти в мире полгода назад и обрасти там тысячами оценок — на русской странице зрителя всё равно ставят на паузу ровно на свежий отечественный прокат. С накрутками так не воюют — так берегут стартовые недели конкретного дистрибьютора. А на десерт вспомним, что прошлой осенью сервис анонсировал ИИ-шные «персональные рецензии» на Алисе, которые нейросеть лепит из той же совокупности зрительских и критических текстов, что сейчас не пускают в прокатное окно. Схема замыкается изящно: живой автор бесплатно поставляет сырьё, машина его пережёвывает и выдаёт на витрину оценку без неудобного негатива и, кстати, без автора. Если и есть более прямой способ повернуться спиной к своей аудитории, мне лично его придумать сложно.