Ball hog — новая эстетика в TikTok. Кто-то уже зовет ее «coastal grandma наоборот». На смену хайпбистам пришли ball hog — молодые любители архивной моды, которые охотятся за редкими коллекциями и собирают повседневные образы из дизайнерских вещей: например, Saint Laurent времён Эди Слимана, кроссовок Balenciaga эпохи Николя Жескьера и моделей японских брендов Undercover и Number (N)ine. О феномене пишет The Cut, связывая его популярность с растущим интересом к архивам и усталостью молодежи от мейнстримного люкса. И если десять лет назад историю брендов и происхождение вещей приходилось изучать на малоизвестных форумах, то теперь TikTok позволяет за несколько дней познакомиться с целыми пластами модной истории. А найти понравившуюся модель можно на Grailed — или на сайтах с репликами. 🔹The Blueprint | Рассылка