Что не так с новой рекламной кампанией Сидни Суини? Узнали из спортивного интереса На этот раз актриса снялась для букмекерского сервиса Novig — в ролике она появляется почти обнаженной, если не считать спортивного инвентаря, которому доверили самое ответственное: заменять одежду. Суини при этом не просто рекламное лицо — она стратегический партнер и совладелица компании. Майк Сайкс, спортивный и фэшн-корреспондент The Business of Fashion, пишет, что ролик особенно не понравился женщинам-спортсменкам, которые увидели в нем проблему: женщина в спортивном контексте снова оказывается интересна прежде всего как сексуальный объект, а не как атлет. У Суини нашлось возражение: она напомнила про The Body Issue ESPN — специальный выпуск журнала, где спортсмены тоже снимаются обнаженными или полуобнаженными. Правда, там речь шла именно о спортсменах — их телах, тренировках, карьере и спортивном пути. Поэтому, пишет Сайкс, это все-таки история про тело спортсмена, а не просто про красивое тело в спортивном антураже. Для брендов, которые сейчас все активнее заигрывают со спортом, разница довольно важная. Женский спорт переживает настоящий бум, а его главные звезды — Коко Гауфф, Кейтлин Кларк, Эйнджел Риз, Тринити Родман — становятся большими именами благодаря своим успехам на поле и корте. На этом фоне делать ставку только на внешность — значит немного промахнуться мимо самого главного. Правда, скандал все равно делает то, что от него требуется: привлекает внимание. Сайкс допускает краткосрочный эффект для Novig, но напоминает о прошлогодней кампании American Eagle с Суини. После первоначального всплеска продажи компании сейчас стоят на месте, а акции снизились на 15%. Скандал действительно может ненадолго привлечь к бренду внимание. Только хайп проходит, а вместе с ним — и интерес. 🔹The Blueprint | Рассылка