Почему покупатели спортивной одежды ищут новые, еще неизвестные бренды? Изменения в поведении потребителей коллеги из BOF попробовали проанализировать на примере гиганта этой индустрии, компании Lululemon. Когда-то они начали продавать спортивные вещи как такие же символы статуса, какими всегда были брендовые сумки или часы, — и этот подход отлично окупился. Но сегодня Lululemon теряет свои позиции, и для новых брендов это прекрасная возможность — ведь покупатель сейчас ищет именно новизны, какой-то свежести. Да и вообще, рынок спортивной одежды становится все более сегментированным, замечают в BOF, потребителям интересны компании, которые подходят их запросам, их стилю жизни и их собственной идентичности. Ну а о том, как обстоят дела на российском рынке спортивной одежды (спойлер: очень даже неплохо), на какие бизнес-модели ориентируются отечественные производители и на какую аудиторию работают мы писали здесь: https://theblueprint.ru/l/6gGmTWc 🔹The Blueprint | Рассылка