Модный глянец возвращается? Да, но есть нюанс: он возвращается для мужчин 🔷 За последние годы мы привыкли, что все медиа о моде уходят в диджитал: и Glamour, и Allure и Vogue, сокративший число печатных выпусков. Новости о запуске печатных изданий сегодня звучат как странный издательский каприз. 🔷 И тем не менее, в этих условиях у мужских изданий о моде дела идут неплохо: GQ издает 10 печатных выпусков в год (больше, чем сейчас издает тот же Vogue), а New York Magazine запускает новое печатное издание, ориентированное на мужчин (название пока неизвестно). Региональные подразделения Fantastic Man и Esquire тоже чувствуют себя достаточно уверенно. 🔷 Вопросы моды и стиля в целом вызывают у мужчин все больше внимания. Причинами тому служат и появление большей свободы самовыражения в рамках гендерных норм, и «модный» имидж популярных спортсменов. 🔷 Посмотрите на количество подписчиков инфлюенсеров, которые дают рекомендации по поводу того, что стоит носить, где это покупать и как стилизовать. 🔷 «Мужскому» глянцу придется побороться с ними за внимание аудитории, но редакторы чувствуют себя уверенно. Самюэль Хайн, старший редактор отдела мужской моды в New York Magazine и контрибьютор их нового медиа, говорит, что контент таких инфлюенсеров сфокусирован в основном на конкретных практических советах и рекомендациях; медиа же могут сфокусироваться на более глубоком исследовании того, что определяет сегодняшнюю мужскую моду. 🔷 К тому же, авторитет печатного издания позволяет сотрудничать со звездами и профессионалами из индустрии (фотогрофами, авторами и многими другими), с которыми инфлюенсеры никогда не могли бы работать. BTS, Jay-Z и каст нового фильма Нолана «Одиссея», появившиеся на последних обложках GQ — живое тому подтверждение. 🔷 Но кое-чему издатели и редакторы все-таки готовы научиться у инфлюенсеров: индивидуальному подходу, авторскому контакту с аудиторией. Читатели и зрители сегодня больше доверяют конкретным личностям, а не безликим журналам — и работники более традиционных медиа пытаются учитывать это в своей работе, использовать свой авторитет чтобы самим стать такой фигурой, к чьему личному мнению прислушиваются. 🔷 Еще один немаловажный аспект — глобализация. Большинство медиа о моде традиционно ориентированы на западную аудиторию; меж тем, интерес к моде растет и в других регионах — и в ответ на это появляются локальные издания, работающие с учетом культурных, экономических и потребительских привычек своих читателей. 🔹The Blueprint | Рассылка