Coach выпускает брелоки на сумки в виде книг, Дуа Липа активно ведет свой книжный клуб Service95, Dior помещает романы Бодлера и Джойса на культовый Tote Bag, а Белла Хадид с гордостью носит тоут из инди-книжного Strand Bookstore. Что все это значит? В Business of Fashion убеждены: чтение стало гламурным, а принадлежность к миру литературы — новым символом статуса, показателем эрудиции и вкуса. Один за другим модные дома открывают книжные клубы и запускают маркетинговые кампании, где нет-нет да появится очередная отсылка на книгу или автора. Но иногда бренды и вовсе обходятся без намеков: книги и авторы напрямую оказываются в кадре, как Джоан Дидион для Celine в 2015-м или книга «Чувство и чувствительность» в кампейне Coach в 2026-м. Почему это происходит? Причин несколько: 📌 Книжная культура — новая роскошь и «менее очевидный признак глубокого понимания культуры и эксклюзивности». BoF приводит статистику: в 2025-м количество американцев, читающих ради удовольствия, сократилось на 40% по сравнению с 2003-м. Меньше читателей — проще создавать культурный дефицит и более «высоколобый» образ модного бренда в медиа. 📌 Литература — островок аналоговости в мире, где многие устали от диджитала и ИИ-слопов. Когда надо объяснять, тогда не надо объяснять… 📌 Обращение к классическим нарративам содержательно обогащает бренд и, как следствие, делает его более аутентичным — без этого заветного эпитета успеха среди Gen Z, как известно, не добьешься. Но важно отметить, что маркетинговая стратегия, построенная на любви к литературе, будет работать, только если «перформанс» с книгами вписывается в ДНК бренда: Литературный клуб Miu Miu работает, потому что Миучча Прада всегда была интеллектуалкой, феминисткой и политической деятельницей. 🔹The Blueprint | Рассылка