Продаете? Нет, показываем. В уходящем 2025 году на показы звали кажется вообще все, от кого мы этого не особо ожидали: и «Яндекс Маркет», и «Авито», и «Самокат» (в коллаборации со Школой дизайна НИУ ВШЭ), и даже S7 Airlines. «Все эти показы, безусловно, в основном маркетинговые ходы. Организующие их не особо причастные к моде компании стремятся использовать эффект неожиданности, чтобы получить максимальное внимание и обсуждаемость в медиа», — говорит нам Евгений Заболотный, основатель коммуникационного агентства Soirée. Для кого организуют все эти шоу? Как это влияет на модную индустрию? И останется ли «сезон показов» с нами надолго или сменится, например, на балетный? Разбиралась Нелли Асриян. 🔹The Blueprint