Google запускает систему Universal Cart — ИИ-корзину, которая сама помогает человеку выбирать и покупать товары. Внедрить ее в поисковик Google и в приложение Gemini планируется уже летом 2026 года; следующие на очереди — YouTube и Gmail. Vogue собрал все, что нужно знать о новом инструменте и о том, как он повлияет на модную индустрию. 🔷Если раньше бренды боролись за внимание человека напрямую (через сайты, соцсети, рассылки и рекламу), теперь между ними и покупателями появляется ИИ-посредник. Именно он ищет необходимый человеку товар, сравнивает предложения и показывает наиболее выгодные. 🔷Главный риск для компаний — не попасть в ИИ-выборку, поскольку тогда потенциальный клиент даже не узнает о существовании бренда. Чтобы не допустить этого, важно адаптироваться под ИИ-модели, которые обращают внимание не на красивые рекламные кампании, а на точные характеристики товара, материалы, посадку, наличие инструкций по уходу, отзывы и т.д. 🔷Большее значение приобретает так называемая чистота данных, то есть правильная синхронизация информации и логистика (если Google показывает товар как доступный, он точно должен быть на складе). ИИ-шопинг делает ошибки брендов более заметными и ускоряет последствия. 🔷Google хочет контролировать весь путь клиента — вплоть до оплаты товара. Для этого Universal Cart потребуются данные из поисковика, почты, YouTube, Gemini и даже электронного кошелька. Бренды, в свою очередь, часть информации потеряют, поскольку она останется внутри Google. Некоторые эксперты считают, что в этом кроется одна из основных опасностей для брендов: они не смогут понять, кто их клиенты и что для них наиболее важно. 🔷Выход, тем не менее, есть. Несмотря на рост популярности ИИ, люди по-прежнему ценят ощущение принадлежности к комьюнити бренда и хотят знать его историю. Поэтому особенно ценными становятся email- и Discord-сообщества, бэкстейджи и фото с примерок, лимитированные дропы и другие эмоциональные атрибуты. 🔷В первую очередь новая технология будет доступна для таких брендов, как Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart и Wayfair, а также для некоторых продавцов Shopify, таких как Fenty и Steve Madden. 🔹The Blueprint | Рассылка