Медиапотребление 40+: сегмент, который нельзя игнорировать «Серебряная» аудитория и поколение X активно осваивают digital, меняя правила игры для маркетологов и медиа. Аудитория 40+ генерирует: • 48% всего интернет-трафика • 57% активности в e-commerce • 67% потребления новостей онлайн • 65% игровой активности Это платежеспособный, лояльный и растущий сегмент, который уже онлайн. Данные Mediascope дают 4 главных инсайта о том, как потребляет контент аудитория 40+: 📺 1. ТВ никуда не исчезло, но изменилось Телевизор остается важным каналом для охвата, но происходит массовый переход на Smart TV и онлайн-кинотеатры. Граница между «линейным ТВ» и «интернетом» стерлась: зритель 40+ хочет смотреть любимый контент по запросу, а не по сетке вещания. 📱 2. YouTube — абсолютный лидер в digital Если эта аудитория выходит в интернет за видео, то в 90% случаев она идет на YouTube. Форматы длинных интервью, образовательного контента, дачных лайфхаков и обзоров работают здесь безотказно. Короткие вертикальные видео (Shorts/Reels) тоже подтягиваются, но уступают лонгридам. 💬 3. Мессенджеры и Telegram как главный новостной хаб WhatsApp остается базой для личного общения, но Telegram совершил революцию. Для аудитории 40-55 лет ТГ-каналы стремительно догоняют традиционные СМИ по уровню доверия и оперативности. Это уже не «молодежный чатик», а серьезный источник аналитики и новостей. 🛒 4. Цифровой разрыв закрыт (особенно у 40-55) Аудитория 40–55 лет практически не отличается от миллениалов в использовании маркетплейсов, банковских приложений и сервисов доставки. Более консервативный сегмент 55+ тоже активно подтягивается в онлайн, особенно через экосистемы (Сбер, Яндекс, ВК). Для взаимодействия с аудиторией 40+ лучшая стратегия — омниканальность: ТВ для создания базового доверия и широкого охвата, а digital (таргет, Telegram, YouTube) — для навигации, прогрева и удержания. Подробнее в материале. #будущее_в_исследованиях 😊 Future Research Foundation