LVMH изучает возможность продажи модных домов, косметических брендов и алкогольных марок НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ LVMH рассматривает возможность продажи модного бренда Marc Jacobs, доли в косметическом бренде Fenty Beauty певицы Рианны, а также американского производителя вина Joseph Phelps Vineyards, сообщили источники FT. Эти сделки могут принести компании миллиарды евро для реинвестирования. За последние 18 месяцев группа уже продала бренд уличной моды Off-White, основанный дизайнером Вирджилом Абло, бизнес туристической розницы DFS в Китае и 49%-ную долю в одноименном бренде Stella McCartney. Продажа в основном более слабых активов является частью программы контроля затрат LVMH, владеющей более чем 75 брендами — от высокой моды до коньяка, отелей и медиаактивов. LVMH переориентируется на ключевые источники прибыли, такие как Louis Vuitton и Dior, где рост продаж замедлился с 2023 года после завершения пандемийного бума на товары класса люкс. Снижение располагаемых доходов так называемых aspirational-покупателей и серия резких повышений цен со стороны топ-брендов привели к ослаблению спроса. Продажа активов означает отход от традиционной стратегии Бернара Арно, который построил LVMH как одну из крупнейших компаний Европы за счет поглощений. С 2000 года группа совершила 206 сделок по приобретению, включая покупку Tiffany & Co. за $16 млрд в 2020 году и Bvlgari за €3,7 млрд в 2011 году. За тот же период LVMH продала 122 актива, в основном меньшего масштаба, включая бренд Donna Karan и производителя рубашек Thomas Pink. «Это первый случай в истории LVMH, когда компания больше занимается сокращением портфеля, чем его расширением», — отметил один из аналитиков отрасли. Даже рассматривая продажу активов, LVMH остается потенциальным покупателем. Компания оценивает возможность приобретения миноритарной доли в Armani после того, как была названа одним из трех предпочтительных покупателей в завещании основателя Джорджио Армани. По словам источника, внутри LVMH нет единого мнения по поводу сделки. «Это был бы масштабный проект трансформации и значительные инвестиции на срок не менее пяти лет», — говорит он. О том, почему частые M&A-сделки — одно из объяснений провалов LVMH, а также почему рынки сейчас поощряют разделения компаний, мы рассказывали недавно тут.