The Bell ✔

Как пиар-провал McDonald’s помог Burger King раскрутить своего гендиректора НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ SMM-команда Burger King месяцами старалась сделать своего гендиректора Тома Кертиса «вирусным», но по-настоящему преуспела только после ошибки своего главного конкурента — McDonald’s, пишет The Wall Street Journal. Секрет успеха крылся в выражении любви к собственному продукту. Кертиса старательно продвигали как инфлюенсера компании — его обучали держаться перед камерами, записывали видео, на которых он рекламировал флагманский бургер сети, а несколько недель назад опубликовали его номер телефона в интернете. Из этого сделали отдельное медийное событие, когда гендиректор расположился на веранде собственного дома и ответил на 1400 звонков и сообщений. Но Кертис не «вирусился». И здесь на помощь пришел McDonald’s. Конкурент решил прорекламировать свой новый бургер с помощью ролика, где его пробует гендиректор компании Крис Кемпчински. Это обернулось полным провалом — Кемпчински едва укусил свой, как он его назвал, «продукт», а пользователи увидели в его поведении плохо скрываемое отвращение. Видео было опубликовано еще в феврале, но миллионы просмотров получило только на неделе. Команда Burger King не могла не воспользоваться моментом — и выложила собственный ролик, на котором Кертис с видимым удовольствием поедает бургер компании. Вскоре к флешмобу присоединились другие сети фастфуда вроде Wendy’s и A&W. Подобные медийные события могут влиять на рыночные котировки компаний — акции McDonald’s с 3 марта подешевели на 2%, в то время как Restaurant Brands International — владелец Burger King — нарастил капитализацию на 3% (за тот же период индекс Dow Jones Restaurants & Bars снизился на 0,6%). --- Чтобы не остаться без новостей после блокировки Telegram, прямо сейчас подпишитесь на наши почтовые рассылки. Это можно сделать бесплатно.