Бизнес всё чаще поворачивается лицом к бездомным животным. И это, чёрт возьми, хорошие новости. Я всё чаще замечаю, что помощь приютам перестаёт быть исключительно делом волонтёров, которые последние штаны продадут, но собаку накормят. В эту историю постепенно включается бизнес. Причём не только маленькие зоомагазины, ветеринарные клиники и производители кормов, которым, как говорится, сам бог велел. Подключаются гостиницы, рестораны, организаторы мероприятий, бренды, вообще никак не связанные с животными. Вот, например, петербургская "Астория". На предстоящем винтажном маркете организаторы обещают перечислять по 100 рублей с каждого проданного билета в пользу приюта "Мы вместе", на попечении которого, по информации организаторов, около 200 животных. Казалось бы, сто рублей. Что на них купишь? Но сто рублей с одного билета и сто рублей с тысячи билетов — это уже две совершенно разные собачьи миски. И мне нравится здесь даже не столько сама сумма, сколько принцип. Помощь животным постепенно становится нормальной частью корпоративной культуры. Не подвигом. Не благотворительным приступом раз в пятилетку. Не историей про генерального директора, который лично приехал в приют, погладил три собаки и получил за это благодарственную грамоту в рамочке. А обычным делом. Проводишь мероприятие — помоги приюту. Продаёшь товары — выдели часть выручки. У тебя большая аудитория — расскажи о тех, кому нужна помощь. Причём бизнесу это тоже выгодно. И не надо делать вид, что слово "выгодно" в благотворительности неприличное. Репутация, лояльность покупателей, узнаваемость, социальная ответственность — совершенно нормальные причины участвовать в добрых делах. Хорошо, когда выигрывают все. Особенно те, кто вообще не знает, что такое маркетинг, зато прекрасно знает, что такое голод. Правда, здесь есть один нюанс. Чтобы бизнес хотел с вами сотрудничать, а не шарахался от одного упоминания слова "приют", самим зоозащитным организациям тоже необходимо соблюдать определённые репутационные правила. Прозрачность, отчётность, публичная коммуникация, выполнение договорённостей. И ещё несколько вещей, о которых в нашей среде почему-то принято вспоминать исключительно после очередного скандала. Но это отдельный большой разговор. О этом я рассказываю на своей странице или в своей второй группе. А пока давайте просто порадуемся за приют "Мы вместе". Очень хочется, чтобы таких историй становилось больше. Чтобы бизнес видел в помощи животным не репутационный риск и бесконечный источник конфликтов, а нормальное, достойное партнёрство. И чтобы однажды новость о том, что крупная компания помогает приюту, перестала быть новостью. Потому что это стало обычным делом. А у вас есть примеры, когда бизнес действительно здорово помогал животным? Не обязательно деньгами. Помещением, транспортом, кормами, рекламой, услугами. Давайте соберём хорошие истории. А то плохие у нас и без того прекрасно размножаются. Причём без всякой помощи человека. Ваша Алена. #астория