That’s Haute

ВЕСЕННЕЕ ОБОСТРЕНИЕ 💚 Весна пришла и оторвала голову нам настолько, что мы делаем скидку 30% на всё* онлайн и в концепт-сторе. Обновить гардероб перед весной, купить подарки, порадовать себя перед концом света — ждём вас по любому поводу🤩 * Кроме коллаборации KM20 x Alexander Digenova, альманаха «Мода 2.0», коллекций сезона весна-лето 2026 и подарочных карт.

#Тухли дня, получается

Демна получает твердую пятерку за знание ЦА вверенного ему бренда. Все темщики из Кофемании на Кутузе уже встали бы в очередь на предзаказ нового Gucci, но темка пока не выстрелила 🥲

Одна из сотен причин уважать Марка Джейкобса: на последнем шоу он раздал гостям буклеты, в которых перечислены основные референсы коллекции. Вот так, коротким списком, без увиливаний и псевдоинтеллектуальных общих фраз. Очень подкупающая честность от человека, которому, в общем-то, уже не нужно никому ничего доказывать. Чьи работы сами уже является предметом цитирования для других дизайнеров. Надеюсь, его примеру последуют более юные коллеги по индустрии, которые вполне очевидно паразитируют на идеях тех же Мигеля Адровера и Мартина Маржелы, но не спешат открыто в этом признаваться 😉 А еще в этом списке значатся целых пять архивных коллекций самого Джейкобса. И это тоже восхитительно честно: на пятом десятке своей карьеры признавать, что ты все еще оглядываешься назад, рефлексируешь, переосмысляешь, дополняешь. И, тем не менее, движешься только вперед 📷: @ alastairmckimm

+5

Настоящий стиль начинается там, где вас не оценивают взглядами окружающие. А именно — в стенах собственного дома. Согласитесь, даже рутинные задачи становятся приятнее, если делать их в красивой домашней одежде. И она, по-хорошему, должна быть продолжением вашего повседневного стиля. Эту концепцию хорошо понимает команда Luisa Wang. Бренд, известный лаконичной одеждой на каждый день, выпустил капсулу Home Edition. В нее вошли образы для дома, которые стилистически продолжают основную линейку марки. Выход капсулы приурочен к 14 февраля — и это классный спокойный жест о любви к себе и своим близким посреди привычного красно-розового маркетингового мракобесия :)

Всегда радуюсь, когда маркетплейсы думают об улучшении клиентского опыта. Ozon с 10 февраля включает для «Селекта» две важные услуги: фирменную дополнительную упаковку и пломбирование. И промо-цена для брендов приятная — 1 ₽ до 10 марта. Вменяемый шаг навстречу брендам, которые хотят оставить хорошее впечатление от своих товаров. Вместо того чтобы заставлять продавцов самих что-то придумывать для сохранения презентабельного вида в доставке, платформа просто берёт и делает это сама. Ну а пломба сокращает риски подмены при возвратах и транспортировке, а также гарантирует оригинальность товара. Для брендов, которые на Ozon Селект выстраивают не просто точку продаж, но и хотят сохранить лицо, это реально ценно.

Аккаунт BoringNotCom, где часто появляются слухи о назначениях и увольнениях, намекает, что Людовик де Сен-Сернен вот-вот должен получить новую должность. В комментариях гадают, но пока в предположениях лидирует Alaïa. Что думаете? Хотели бы увидеть там Людовика?

Back on track: записали с Яной @superficialspacecadet первый в этом году выпуск «Пино». Обсуждали в основном мужскую и кутюрную недели моды, но затронули и сопутствующие события. Послушать уже можно на основных подкастных платформах, а обсудить — здесь, в комментариях

Цикл лекций шеф-редактора BURO. Оли Шевченко об Иве Сен-Лоране продолжается! 13 февраля в центре «Свое поле» Оля расскажет о главных женщинах в жизни величайшего кутюрье — его музах. Билеты можно купить здесь, в стоимость каждого входит вино и угощение. Увидимся там!

Все можно пережить — и у всего есть 15 лет спустя: в 2011 году Джон Гальяно со скандалом был уволен из дома Dior, а сегодня он — в первом ряду первого кутюрного показа Джонатана Андерсона.

+5

Новая коллекция Jacquemus выглядит как набор зарисовок первоклассника, чрезмерно впечатлившегося найденным на мамином туалетном столике номером Vogue. И это могло бы быть классной отправной точкой, но… не случилось. Для обаятельного наивняка не хватило мультяшного гротеска и, прости господи, самоиронии. Для вдумчивого высказывания — концептуальной целостности и чувства меры. Коллекция дрейфует между жанрами, как кино, оказавшееся слишком серьезным для комедии, но недостаточно надрывным для драмы. И да: это действительно похоже на шоу Christian Siriano. А это совершенно точно не комплимент для хоть сколько-нибудь вменяемого дизайнера 🌚

Декабрь 2023-го. Сообщение в Telegram: Антон, привет. Работаю над масштабным проектом про моду. Расскажу детали при встрече. Получится? Отправитель: Olga K. Скам? Почудилось? Вроде бы нет… Конечно получится! Может, в следующий четверг? Так я, сам того не подозревая, вырулил куда-то в сторону альтернативной ветки реальности (так ведь это называют инста-эксперты во всех областях знаний?). Склейка. Ресторан КМ20, большой мраморный стол в конце зала. Напротив сидит Olga K — живая, из плоти и крови. Все-таки не почудилось. Разумеется, мы пересекались на каких-то мероприятиях, однажды даже коротко переписывались в директе: я просил какой-то комментарий для Harper’s Bazaar, где тогда работал редактором моды. Но настоящее знакомство случилось лишь сейчас. В Английском есть слово ‘starstruck’, которое идеально описывает мое состояние тогда, но не имеет адекватного русского аналога. Это когда ты под очень большим впечатлением от встречи со звездой. Не знаю, было ли это заметно. Скорее всего, да. «Масштабным проектом про моду» оказалась книга «Мода 2.0. История индустрии с 2008 года» — тогда еще безымянная. Оля сразу обозначила структуру из четырех частей: «Россия», «Мир», КМ20 и ее личные письма с воспоминаниями. Мне предлагалось сплести «пряди» которые писали разные авторы, в одну «косичку». Где-то дополнить пробелы или, напротив, избавиться от лишнего. От таких предложений не отказываются. Целая книга, представляете?! Я ведь до этого даже не рассуждал в таких категориях. Дальше была активная работа над нашим magnum opus, в процессе которой я решил уволиться и немного пожить жизнью фрилансера. Весьма кстати Olga K удивила меня еще одним неожиданным предложением: взяться за пиар в КМ20. Отказаться снова было невозможно, хоть я и страшно боялся подвести и не оправдать надежд. Это я все к чему? В соцсетях титул «Верховная» раздают направо и налево. Но Оля — тот редкий случай, когда это абсолютно заслуженно. Я не знаю людей, которые способны так радикально менять жизни окружающих к лучшему. Мою она совершенно точно изменила: пару лет назад я даже мечтать не мог о тех безумных штуках, которые мы делаем буквально каждый день в одном белом здании на Столешке :) Поэтому с днем рождения, Верховная! И спасибо за все, что ты продолжаешь делать для этой индустрии 🤍 I guess they call it ‘новая искренность’?

Каждый раз хихикаю в кулачок, когда на показах Фаррелла для Louis Vuitton на подиум выкатывают телегу с огромным сундуком. Видимо, это такой нарядный гроб, в котором покоится вкус клиентов бренда

+2

Присаживайтесь поудобнее, нас ждет лонгрид про мои байерские будни 🙂‍↕️ Сегодня — о том, как некогда «острые» бренды в погоне за прибылью теряют актуальность и надежных партнеров. Не первый раз наблюдаю такую историю: нишевый бренд, талантливый дизайнер, амбициозный, подающий надежды. Берем, поддерживаем, растим, вкладываемся. Не только КМ20, но и десятка-другая избранных концепт-сторов по всему миру, обладающих чутьем, умением предугадывать тренды и опережать повестку. Спустя 3-4 сезона, почуяв успех и признание прессы, в дело вступают алчные (а как их еще назвать?) sales-менеджеры, результат работы которых измеряется обязательным ростом бюджета закупки на 20% каждый сезон. И… все летит в тартарары. Раскрою карты: сейчас речь пойдет о Marine Serre. Трудности с некогда любимой маркой начались еще в 2024 году. Тщетно пытаясь масштабировать свой успех, команда сначала бросилась штамповать узнаваемые и недорогие вещи с монограммами-полумесяцами, а потом — подражать ходовым моделям более крупных коллег по цеху. Результат оказался ровно противоположным: продажи поползли вниз, выбор стал куцым. Упало и качество: стало приходить все больше вещей с браком. По-настоящему модные девчонки стали обходить рейлы Marine Serre стороной, направляясь прямиком к ALL-IN и Laura Andraschko. Тем не менее, мы, как добросовестные партнеры, продолжали выполнять все взятые на себя обязательства по необходимым минимумам закупки и пиар-поддержке бренда. В отличие от команды Marine Serre. Сначала коллеги в одностороннем порядке отменили приуроченную к нашему 15-летию коллаборацию (которую сами же предложили!), а потом и вовсе нарушили все договоренности о дистрибьюции. Наплевали на наш эксклюзивный контракт и продали коллекцию другому магазину неподалеку от КМ20, просто поставив нас перед фактом. Тут уж мы терпеть не стали — и прервали сотрудничество. Потому что даже в сегодняшних непростых условиях мы можем себе позволить выбирать, с кем сотрудничать. И можем закрыть глаза на многое, но не на такое откровенное пренебрежение нашими интересами 🌚

Официальные амбассадоры коллаборации KM20 x Alexander Digenova на «Золотом Глобусе» ❤

Это я сложил в коробку леопардовые лоферы Martine Rose, зажег свечу Officine Universelle Buly и делаю расклад таро онлайн… via @ zodiacboyfriend

А что, если у красной помады и длинной юбки есть что-то общее с кружевным бельем? — с такого вопроса начинается большое исследование бельевой марки Blizhe о роли кружева в истории моды. Текст — захватывающий, глубокий, с большим объемом фактуры и подчас неожиданными выводами. Ну и писала его моя дорогая подруга и коллега Лера Парфенова, что лично для меня уже знак качества. Короче, must read

Возможно, самый интересный запуск конца года: новый бренд QYRON, команда которого рассказывает целые истории на языке технологий. Молодая марка даже сформулировала свою собственную философию — #qyronism. Ее главный постулат: техника — это отражение образа жизни своего владельца, часть эстетики повседневности. Иными словами, гаджеты QYRON — это еще и объекты желания. В Телеграм-канале команда показывает креативные съемки, новые продукты и идеи, которые стоят за брендом. А еще проводит новогодний конкурс и разыгрывает стайлеры, аэрогрили, массажеры для глаз, умные спортивные сумки и другую технику. Участвуйте и выигрывайте технологичные подарки!

I’M A LUXURY Re-edition FW 12/13 В преддверии 2026 года Walk of Shame представляет новую версию легендарных свитеров I’M A LUXURY, впервые показанных в коллекции сезона FW 12/13. Тот самый свитер, о котором мечтала каждая в эпоху фильтра Rio De Janeiro и хештегов #likes4likes. Последний год уставшие до изнеможения от тихой роскоши и бежевого культа друзья и поклонники бренда очень просили вернуть трикотажную легенду — Ксения Азарова, девушки из Антиглянца, Надежда Оболенцева и многие другие. Андрей сдался и накануне юбилейного года бренда сделал нам подарок! I’M A LUXURY Re-edition FW 12/13 представляют новые it-girls Москвы: Эля Абрамова, энтузиастка моды и наездница; Эстер Гориловская, соосновательница культурно-образовательного центра Blar; Станислава Токарева, студентка МГУ, дочь предпринимательницы и светской дамы Юлии Вороновой; и Жанна Шмит, студентку Британской высшей школы дизайна. Больше о хрониках I'M A LUXURY на сайте в разделе WOS JOURNAL.

(poll without text)