Предприниматели «новой волны» в России после ухода некоторых зарубежных компаний начали развивать собственные бренды одежды. Их магазины открываются по всей стране, а популярность отечественных товаров в стране растёт. В Пензе предпринимательница Расимя Якупова в 2023 году создала марку Mimilav, в Амурской области Елена Григорьева — Amur Kiddies, в Москве Екатерина Миллер и Алексей Капитанов — The Vow, а в Краснодаре Галина Теряева — «Звёзды». Телеграм-канал Тезис