собираемся в один большой драмкружок хэллоу-хэллоу, с вами понедельник, у кого-то он даже выходной, до весны осталось всего ничего, а пишет вам Лина Вайс — всё ещё бренд-директор и главная балагурщица студии подкастов «Терменвокс» давеча в интернетах наткнулась на картинку выше, вспомнила детство, прослезилась и решила, что сегодня #будемболтать о карусельных сообществах 🎠 из прошлой [заметки] мы помним, что сила в любви, но не стоит недооценивать силу комьюнити — и как бренддир всё чаще прихожу к мысли, что мы больше не можем позволить себе строить просто аккуратный SMM-образ с красивыми обложками и регулярными постами в тренде живое общение, а медиа становятся средой с характером со своими мыслями, интонацией, позицией — и это из года в год только набирает обороты что у нас по кейсам? • самый первый прибежавший в голову пример — это Nike Run Club, за счёт которого спортивный бренд расширился до инфраструктуры для бегового сообщества: то есть люди остаются не только благодаря модной обувке, а ещё из-за среды • второй — косметические бренды, которые вырастали из личных и бьюти-блогов (желанные многими Rhode и Glossier) и распространялись за счёт соотношения себя с конкретным человеком и его вайбом конечно, не будем забывать про отечественные бренды: дорогая Lamoda активно сотрудничает с фешен-блогерами, стилистами и инфлюенсерами, которые составляют образы конкретно для данной платформы — происходит вовлечение через кураторство и вкус молодцы, что дочитали! вам +100 баллов к скиллу насмотренности то есть где-то объединение происходит вокруг цели и «ритуальности», где-то вокруг образа, к которому хочется быть причастным, а где-то выходит на первый план стандартная, но достаточно рабочая модель амбассадорства и если смотреть шире — это всё про одно: люди не хотят покупать, они хотят принадлежать, что особенно остро ощущается в моменты кризиса 👀 раньше бренды боролись за клики и лайки, потом за время в ленте, а теперь уже за доверие — согласны?