в чём сила? в любви! добрый день, дорогие читающие телеграм-канал студии подкастов «Терменвокс», с вами на устойчивой понедельничной связи Лина Вайс — ведущая подкаста «Рабочая тема» сегодня на фоне остаточных валентинских настроений #будемболтать про экономику и «продажу» концепта любви 💐☕️ с интересом наблюдаю, как из года в год преобразуется формат рекламных кампаний на 14 февраля: например, в своё время Netflix порадовал ироничными билбордами «It could be worse — Joe Goldberg could be you Valentine…»* или «Eloise Bridgerton says you need not a Valentine to be happy»**, а в этом году одежковый и обувочный бренд Lime поздравил аудиторию не только симпатичной капсульной коллекцией, но и пирожными с надписью «I Lime you» *могло быть и хуже — твоим Валентином мог стать Джо Голдберг… **Элоиза Бриджертон говорит: Валентин вовсе не нужен, чтобы быть счастливой получается, что фокус больше не на романтике в её парном проявлении, а в love in all forms: дружбе, заботе о себе или близких — такой вот праздник, который никого не исключает этот сдвиг отражает, как меняется не просто концепт любви в маркетинге, а экономика внимания: брендам недостаточно продавать эмоцию — им важно создавать ощущение принадлежности и связанности и если чуть расширить оптику, то становится заметно, что так работают в целом все праздничные кампании — и конфетно-букетные, и ёлочно-новогодние, и восьмимартовские: они, как лакмусовая бумажка, считывают общественное настроение — показывают, что у нас «болит», чего мы боимся и в чём нуждаемся поэтому за ними всегда любопытно следить не только как за частью маркетинговой и покупательской воронки, но и как за культурным дневником времени 😘 давайте соберём нашу небольшую папку рекламных наблюдений: расскажите, какие праздничные (и не только) кампании зацепили, запомнились и попали в сердечко больше всего?