В преддверии релиза Call of Duty: MW4 решили вспомнить запуск Battlefield 6. Все ведь помнят, как Батле удалось на старте существенно обойти своего исторического конкурента? Сегодня разбираем кейс Only in Battlefield, реализованный на Reddit. Перед запуском Battlefield 6 команда столкнулась с ключевым барьером — недоверием аудитории. После двух неудачных релизов франшиза потеряла часть лояльности игроков, и очередного эпичного трейлера было явно недостаточно, чтобы всё исправить. При этом сама игра предлагала то, на чём можно было строить коммуникацию: масштабные сражения, кинематографичность и частичную разрушаемость окружения. Но главный инсайт оказался не в технологических фичах, а в поведении аудитории. Ещё со времён Battlefield 1 разрушения и неожиданные игровые ситуации становились вирусными хайлайтами. И игроки ценили не только эпичность, но и тот самый хаос, абсурд и моменты из серии «это вообще как?!». Вместо гонки селебрити, инфлюенсеров и масштабных коллабораций — привет в сторону маркетинговой машины Call of Duty с её звёздными интеграциями и поп-культурными скинами — команда решила вернуть игрокам главное место в истории Battlefield. Платформа Only in Battlefield («Возможно только в Battlefield») превратилась в механику на Reddit: во время открытого бета-тестирования игроков приглашали делиться собственными игровыми моментами и получать шанс попасть в глобальную рекламную кампанию. То, что обычно остаётся пользовательским контентом, стало самим рекламным продуктом. Потому что игрокам не всегда нужны очередные постановочные ролики про спасение мира. Иногда лучший способ продать игру — показать, за что её уже любят. Невероятные выстрелы, нелепые ситуации, тотальный хаос и истории, которые невозможно было бы придумать на креативной сессии. Более 10 000 пользовательских работ стали топливом для кампании. А дополнительная игровая интеграция объединила аудиторию в глобальную команду, предложив участникам внутриигровые награды и эксклюзивные аватары Reddit. Результат? Более 8,8 млрд цифровых показов, 2,2 млрд просмотров сообщества r/Battlefield, рост его аудитории на 43% и вовлечённости на 2 600%. А главное — самый успешный запуск в истории франшизы, которая вернула себе первое место среди самых продаваемых игр в США. Что нам здесь особенно интересно? Во-первых, выбор канала: Reddit — не просто площадка для размещения рекламы, а среда, где игровое сообщество само формирует повестку, обсуждает продукт и определяет, что достойно внимания. Во-вторых, предельно понятный инсайт: делитесь тем, что вы любите в игре больше всего. Никакой сложной механики, искусственного хайпа или попытки купить лояльность чужой аудиторией. Только возможность показать собственный игровой опыт и стать частью большой истории. И наконец, редкий для рекламных фестивалей случай, когда редакционный спецпроект фактически превращается в продукт самой платформы. Reddit здесь уже не медиаканал, а полноценный качественный участник креативной идеи. Мораль? Иногда креативная эффективность — это не придумать, как громче рассказать о продукте, а найти правильное место, где люди уже готовы рассказывать о нём друг другу. Итог - Grand Lia Awards London.