Классик отечественного графического дизайна, практик и теоретик Владимир Кричевский уверен — и уверяет нас в своей книге «О разном», — что восприятие и понимание текста обусловлены его расположением в пространстве листа (а лист для Кричевского всегда пространство, а не плоскость), выбором шрифта, шириной полей, местом примечаний, размещением иллюстраций и еще многими причинами, не исключая личности заказчика.