Тройка, семёрка, туз 8 сентября, в рамках показа спектакля «Пиковая дама», состоялась презентация совместной коллекции Театра на Таганке и бренда Emka. Код коллаборации, «37A», отсылает к трём картам, секрет которых хранит Графиня, и к главной теме постановки — жажде обладать тайной и цене, которую придётся за неё заплатить. Главным элементом истории стал пиджак уникального кроя с подчёркнуто острыми линиями, в котором на сцену вышли Ирина Апексимова и Александра Хованская — исполнительницы ролей Пиковой дамы и Лизы.