Всем привет! Выхожу к вам по традиции с пятничной рекомендацией. Решила разнообразить контент, так что теперь будут не только фильмы в рубрике #смотримсДашей, но и книги с подкастами. Сегодня о книге, на которую я недавно наткнулась на Oзоне «Стадный инстинкт в мирное время и на войне» Уилфреда Троттера. Читается она достаточно сложно, предупреждаю сразу, но надо в начале себя пересилить и потом не оторваться. И теперь могу однозначно сказать, что это одна из тех книг, которые объясняют современный PR лучше многих свежих исследований, хотя Троттер писал её в 1916 году, его главная мысль звучит удивительно актуально: Человек — не только рациональный субъект, но и член «стада», который стремится принадлежать группе, разделять её убеждения и следовать за большинством. Главное, что стоит вынести каждому, кто работает с репутацией ⤵️ ⏺️Принадлежность сильнее выгоды. Люди готовы действовать вопреки личному интересу, если этого требует норма группы. Троттер рассматривал стадный инстинкт как один из базовых, наряду с самосохранением, питанием и продолжением рода. ⏺️Мнение большинства формирует восприятие реальности. Человек склонен принимать коллективные реакции за собственные, а внешние социальные нормы постепенно становятся внутренними установками. ⏺️Лидерство работает через доверие к «своим». Восприимчивость к лидеру и готовность следовать за ним — это часть групповой психологии. ⏺️Пропаганда опирается на эмоцию и идентичность. Троттер анализировал, как в годы Первой мировой войны государства формировали общественное мнение, апеллируя не столько к фактам, сколько к чувству общности. ⏺️Критическое мышление — это усилие. В условиях информационных пузырей и рекомендательных алгоритмов эта мысль стала ещё более очевидной. Почему это важно? Любой бренд, любая репутационная стратегия — это либо попытка создать «свою стаю», либо встроиться в существующую. Такие теоретические выводы из книги получились, а если хотите конкретные инструкции для пиарщиков от Троттера, давайте наберем 10❤️ #полезноеотДаши #книги #Троттер