Ольга Карпуть: "Бренд ERD среди модных людей вот-вот станет моветоном" Советует продавать, пока за эту одежду еще дают хорошие деньги Ольга Карпуть, — основательница концепт-стора КМ20 и влиятельная фигура в мире российского фэшна, — предрекает бренду одежды Enfants Riches Déprimés (ERD) скорый спад популярности. "За 17 лет в бизнесе я научилась чувствовать, когда бренды перестают быть "острыми", — пишет Карпуть. — Даже если какие-то уважаемые люди по инерции еще носят их год-два после этого. Взять хотя бы когда-то перевернувший индустрию Vetements, который сегодня носят только темщики и их беззастенчивые спутницы. И дело даже не всегда только в самих вещах. Ощущение, что марка уже out, складывается из множества факторов: кто это носит, где это продается, как на это реагируют индустриальные авторитеты. И вот по сумме вводных есть ощущение, что носить ERD среди по-настоящему модных людей вот-вот станет моветоном. А ощущения вашу Оленьку редко подводят. ERD начинался как некое закрытое комьюнити с маленькими дропами, очень дорогим продуктом и флером недоступности. И это было круто. В 2023-2024-м мы даже пару сезонов закупали бренд в КМ20. А сегодня он наводнил соцсети, ресейл-платформы и гардеробы не самых сведущих в моде персонажей. Это убило изначальную идею. Так что помяните мое слово и загоните свои айтемы на ресейле, пока за них еще дают хорошие деньги". ERD в России стал одним из символов нового мрачного хай-фешна, заменив собой "нормисные" LV и Prada. Еще в 2021 году на показе бренда участвовал Pharaoh, а теперь в ERD фоткаются Madk1d и Kai Angel. Подробнее про феноменальную популярность ERD и его проникновение в музыку и айдентику молодых рэп-звезд, мы рассказывали в этом тексте.