Пока не умрет последний миллениал, вскормленный на романтике «Питер FM», такие креативы от «Это знак» будут востребованы. Но в этом кейсе — баннере на отеле La Cite на Выборгской набережной — есть нюанс. По данным в медиа, отель купил Олег Ивонинский, сын хозяина сети «Мираж синема», который лично отвечает за моднейший Мираж на Большом и также именно он перезапустил клуб «Грибоедов» (клубу, кстати, на выходных 30 лет). Человек максимально близкий и инвестирующий в актуальную эстетику. Однако, видимо, есть понимание, что где-то нужно дать не стиля, а налить патоки на раны поколения «хипстерского оптимизма».