Мне стыдно — после работы в петербургских брендах и журнале, где описывают каждый чих городской фэшн-индустрии, я не знала про существование бренда кроссовок ANKI Андрея Кима (отшиваются на Обводном канале). Узнала, приехав на сутки в Казань — на презентацию коллаборации ANKI и нефтегазохимического гиганта СИБУР. Как вы уже видели из постов ранее — это пара кроссовок с принтом от художницы-иконописицы Варвары Обшивалкиной, которая живет и работает в Сергиевом Посаде, но родилась в Казани. На презентации подчеркивали два момента: — Кроссовки полностью сшиты в России, а подошву сделали с использованием полимерных решений СИБУРа — для ANKI это первый подобный опыт. — Победительницу выбрали через опен-колл, задача участников была поставлена так: отобразить культурный код Казани и присутствие в городе предприятия СИБУРа (работает на нем 4 500 человек, кстати). Я модерировала дискуссию на презентации, в которой участвовали известные люди из индустрии: Владимир Веселов, автор двух книг про Nike Air Max, сникерхед с опытом работы в Nike и Спортмастере и основатель бегового клуба; Алексей Глухов, капитан Mint running club, сделавший много коллабов (в том числе с ANKI и Befree); основательница оч классного татарского бренда You Yool Таня Черногузова; и местная легенда, создатель Казанского марафона Вадим Янгиров. От СИБУРа был руководитель по HR-бренду и цифровым коммуникациям Николай Федотов — ожидала увидеть типикал топа в пиджаке, но Николай выглядит и говорит как человек, которому может быть интересна тема кроссовочной культуры (хотя бы потенциально). В общем, подбор спикеров я оценила, кроссовочный перформанс от местных хип-хоп ребят вы видели, но отмечу одного из парней, который запомнился вайбом героя «Слова пацана». Именно его сняли в кампейне. Оценить кроссовки пока сложно — они не поступили в продажу, и сэмплы мерять я постеснялась просить. Поэтому насколько они удобные, сказать не могу, но судя по отзывам участников дискуссии об ANKI должны быть сшиты ок. А вот про «обложку» есть что сказать. Я вообще не верю в опен-коллы, найти через них бриллиант так же сложно, как на превью Коса человека без чупа-чупса. Обычно 90% участников опен-коллов — мимопроходилы с соответствующим уровнем работ. Поэтому опытные орги подстраховываются и просят принять участие тех, в ком уверены. Поэтому делать опен-колл было очень рискованно. Принт, который в итоге выбрали, как говорится, «дофаминовый», но кроссы с ним вписать в образ довольно сложно, имхо. Если ребята будут делать еще коллабы про города присутствия СИБУРа, лучше идти в сторону более фэшн и актуальных вариантов, чтобы получить «тот самый объект желания». П.с. Казанские пиарщики СИБУРа Валентин и Ранис — просто топ, как будто их отбирали по чувству юмора. Ребят, я знаю, что вы меня читаете, спасибо за афтыч)