Твой стремный коллаб

Зачем и кому на самом деле нужны опен-коллы (и почему вам, скорее всего, не нужны) В этом посте я начала масштабный наезд на такое явление, как опен-коллы в арт- и околоарт-пространстве (коими являются всякие коллабы). Дело в том, что я заметила: многие — как творцы, так и менеджеры — не понимают, когда и зачем нужен этот инструмент. Давайте прояснять. Что такое опен-колл по своей сути? Это открытый конкурс, куда заявку может подать кто угодно. Опен-колл — это огромная воронка, в конце которой как бы должны быть отобраны авторы, способные дать искомый результат. Когда он нужен? Сначала аналогия. Представьте себе ситуацию: есть два заведения, и они ищут персонал. Первое — сеть фастфуда «Вкусно и почка» с 200 точками в 50 городах. Каждый месяц HR нужно закрывать для «Почки» тысячу вакансий по всей стране. Жарить картошку там в целом может каждый, кто достиг 14-летнего возраста. Поэтому, конечно, HR нет смысла набирать такой персонал по личным рекомендациям — ему нужно настроить систему массового найма. «Приходите к нам в “Почку” работать, зарплата до 120 тысяч рублей*». И на каждой остановке такой баннер. Второе заведение — новый проект от создателя какого-нибудь знакового петербургского гастробара в Москве. Нужен шеф, управляющий, официанты, которые не посрамят славный бренд. Как будут их искать? Ну уж точно не по объявлению на фонарном столбе и даже не через HH. Слишком много тонкостей и нюансов — нужны проверенные люди, совпадающие по вайбу. А может быть, и третий случай: некое новое кафе хочет зачем-то вирусного пиара, но денег нет. Основатели дают на HH и во все тематические чаты объявление: «Ищем поглаживателя осетров» — что-то в этом духе. Потом закидывают скрин с HH в разные медиа. Искра — буря — безумие, и про них уже делают мемы и снимают рилзы. Теперь переносим аналогии на нашу сферу. Когда опен-колл имеет практический смысл для всех участников — и на него действительно можно податься? — В сам конкурс заложен масштаб и реальная необходимость охватить тысячи креаторов. Например: «Всероссийский конкурс рисунков с котами — в финале выставка 500 лучших работ на ВДНХ в павильоне кролиководства». Или как Befree делали конкурс на принты про особенности разных городов страны. — Какой-то фестиваль, выставка или ярмарка, ориентированные на поиск совсем молодых и начинающих авторов — и этот фактор краеугольный. — Какой-то госпроект, которому нужно за что-то отчитаться. Когда опен-колл имеет практический смысл только для организаторов. Организатор рассматривает опен-колл как PR-инструмент с относительно большим охватом. Представим условного девелопера «Вертолёт». Бренд-директор решил, что нужно добавить в имидж меценатских красок, да и вообще совриск — это модно. Делает опен-колл на арт-объект в новом ЖК: победителю — гонорар и реализация. Люди из индустрии понимают, что такие дорогие и трудоёмкие штуки ноунейму с опен-колла всё равно не доверят: в реальности победит человек, которому доверяет куратор. Но медиа-волна проедется, может, даже и на бесплатные публикации медиа разведут. Кстати, именно по этой причине я с основания канала опен-коллы беру только за деньги — даже если заказчик некоммерческий (музей, например). Когда опен-колл не имеет смысла. — Поиск новых художников в свою галерею — показатель профнепригодности или лени куратора. Причём сэкономить время на поиски как раз не получится: придётся разгребать сотни нерелевантных портфолио. — Когда нужно найти авторов в ответственный, сложный и трудоёмкий проект — даже если в такой открывают опен-колл, чаще всего всё равно берут своих. — Коммерческие продуктовые коллаборации, от которых ждут конкретного результата. Это, конечно же, моё ИМХО — основанное на собственной практике, а также многочисленных разговорах с кураторами и бренд-менеджерами. Не согласны? Делитесь в комментариях.