Не идите в брендинг через искусство, если денег нет, — хочется сказать компаниям, которые думают, что сейчас сделают вдумчивый и осмысленный проект. Повод для размышлений — грядущие изменения в отелях Azimut (это 70 отелей по всей стране): обновление уставших номеров менеджеры решили соединить с некоторым смысловым перезапуском сети. Начали с краткосрочных арт-резиденций «Номер с видом» в трёх городах: Мурманск, Астрахань и Нижний Новгород. По результатам в каждом городе должен появиться паблик-арт-объект. Первый уже открылся перед отелем в Нижнем — это шар стрит-артиста родом из Братска Гриши Шарова, который сейчас живёт в Красноярске. Вот такой вот каламбур. Этот город теперь у нас официально «столица закатов» и именно в закатном свете этот объект (даже не сразу заметный) начинает играть. История с Azimut примечательна сразу несколькими факторами: 1. Это реально огромная сеть: вот буквально куда бы вас ни закинули в командировку (кроме совсем уж ПГТ), там будет Azimut. То есть это не в бутик-отель пару картин купить (или взять «поносить» у знакомого коллекционера). 2. Бренд-директор сети — Настя Баранова. Та самая, что сделала Wynwood одним из лучших в СПб в своём сегменте (мурал Покраса Лампаса во дворе прилагается) и запустила прекрасный Hideout Residence в Коломне (район Петербурга, а не город), где уже вовсю проводят и резиденции, и выставки. 3. За реализацию идеи «резиденция + паблик-арт» отвечает Настя Пронина, которая на этой связке собаку съела, много работает в регионах, а в Петербурге её многие знают по Benua Art Garden. 4. Azimut решили привносить искусство не вовнутрь (до преображения интерьеров это бессмысленно), а снаружи. Суть такая: художники живут в «Номере с видом» неделю, как типичные постояльцы, смотрят вокруг и ищут идею. Итоговый объект же как бы вписывается в этот вид. Как сказали на презентации Гришиного шара в Нижнем — у некоторых командировочных нет времени смотреть на достопримечательности, всё, что они видят, — офис/завод и вид из окна. 5. Паблик-арт — это дорого. Вот прямо очень дорого. Честно говоря, вписаться в такую историю — большие риски, тут нужны миллионы миллионов, а репутационные риски велики: в маленьком городе и так современное искусство не жалуют, и очень легко нарваться на «лучше бы дороги (нужное подставить) починили». Люди не понимают, что объекты отеля — это бабки отеля, а не гос-ва) Даже такой «простенький» шарик — это больше полутора лямов, и в процессе создания всё пошло не по плану. 6. Надо думать о том, чтобы объект стал виральным — иначе пиар-выхлопа ноль. Обе Насти сказали, что проще всего это делать через работы с текстом — с такими больше фотографируются. Но не текстом же единым. По плану — открытие объекта Вовы Абиха в Астрахани, потом Мурманск. А что дальше — не знаю. Очень надеюсь, что отельеры здраво оценят свои силы и главное — зачем им всё это нужно. Потому что, начав такой проект, малой кровью не отделаться, нужно конкретно вкладываться. Кстати, вид из номера Azimut в Нижнем — просто невероятный, за него можно простить отелю его усталость.