Мир фастфуд-коллабов: как это делать? Года два назад гремела коллекция «Роллтона» и You Wanna — угарные платья, которыми бренд пытался завоевать умы зумеров, отдающих предпочтение «Дошираку». Затем был спецпроект MMOMA, «Вкусно — и точка» и Егора Крида — тут вообще непонятно, что хотел сказать автор. Что нужно подросткам, мало кто понимает, но кто поймёт — тот озолотится. Например, тот, кто придумал замусорить весь интернет «депанием в казик». Российские фэшн-бренды за последние пару лет нехило лоханулись с этой аудиторией: Gloria Jeans и Ostin закрыли свои тинейджерские саб-бренды, не успев открыть. И это понятно — ассортимент там был скучный даже для меня, не говоря уже о невыразительном маркетинге. В этом плане круто работает стритвир-бренд с анимешным уклоном Nikifilini — например, они (как и некоторые букмекеры) делают свою сетку тематических тг-каналов и групп, где есть один нативный рекламодатель — сами Nikifilini. И вот сейчас этот бренд сделал дроп с фастфудом «Ростикс». Честно, я не шарю, каков статус «Ростикса» в среде подростков, но, судя по тому, что они коллабятся с Nikifilini, — невысокий. Интересно на тему порассуждал Ярослав, с которым мы познакомились на последнем G8. https://t.me/prbyyar/2629