А вы заметили, что вам стали большими размеры S в большинстве популярных фэшн-брендов, включая Lime? Такая политика называется size down marketing. Бренд намеренно занижает размерную сетку, для того чтобы мы чувствовали себя более стройными и счастливыми. Ради чего? Ради дофамина, который вырабатывается в примерочной, и на этом фоне мы покупаем вещи этого бренда. Ну или, конечно, выбирая между конкурентом и, например, Lime, вы выберете ту вещь, на этикете которой написан размер меньше. Мы счастливы («Я не М, а S!»), а бренд считает прибыль. По мотивам поста Ю. Журавлевой