Итоги 2025. Хейт - главный маркер славы В этом году по 3 главным отечественным артистам можно было писать учебники по кибербулингу. Реакция на концерт Егора Крида сотрясала всю страну. Макана все ещё хейтят за прошлогоднее интервью, недавний концерт, а его уход в армию продолжают сопровождать скандальными комментариями. Изображение Айсгергерта убирали с рекламных щитов - первый большой успех пришел вместе с мощным хейтом в сети за неудачные публичные высказывания. Главный блогер запрещённой соцсети в 2025 году в России Арина Рыкова также стала жертвой массового хейта, не сделав при этом ни одной имиджевой ошибки. За первые 6 месяцев 2025 прирост ее аудитории был настолько стремительным (с сотен тысяч до 5,5 млн), что Арину назвали «медиафеноменом» - фитнес-блогер без личного бренда и поддержки СМИ создала настоящую сенсацию. Конечно, тут же случился неслыханный по масштабу хейт. Скорость и объём публикаций (десятки роликов в день) породили слухи, что девушка может быть «продюсерским проектом» и за ней стоит таинственная команда. В сети начался флешмоб с разоблачениями Арины - фитнес-инструкторы, нутрициологи и специалисты всех мастей выражали сомнения в ее компетентности. Арина пошла в суд и потратила немало сил на борьбу с хейтерами. Затем сократила свое присутствие в сети, сильно похудела и начала работать на англоязычную аудиторию. Есть мнение, что у чудо-девочки, ставшей главной сенсацией в российском блогинге в 2025, сдали нервы от кибербулинга. Но Западе 2025 год был ещё горячее. Помимо звезд, которые выхватывали хейт за свои провокационные высказывания (Канье, Карди Би), сомнительное участие в деле Пи Дидди (Бейонсе, Джей Зи), токсичную атмосферу в коллективе (Мистер Бист), любовь к люксу и частным самолетами на фоне эко-активизма (Ди Каприо) и театральные поцелуи земли после полета в космос (Кети Перри), некоторым доставалось буквально ни за что. Так, звезда номер один в мире Тейлор Свифт едва вывезла 2025 год, не совершая ни одной ошибки. Сначала певицу освистали на Супербоуле. Когда её показали на экранах, начался гул с трибун, и реакция Тейлор — удивлённая, со словами, которые по «липо-чтению» выглядели как «What’s going on?» («Что происходит?») - завирусилась в сети. Так что же произошло? Буквально ничего. Тейлор просто слишком известна. Для части традиционной футбольной аудитории её образ воспринимается как чуждый и слишком гламурный, а повышенное внимание к ней - как коммерциализация индустрии и «отход от настоящей игры». Многое встали на её защиту. Например, Серена Уильямс была возмущена, что Свифт освистали не за провокацию на стадионе, а из-за её статуса. Но это не помогло. Освистывание стало симоволом конфликта между культурой поп-медиа и «чистым спортом», а также отражением социального напряжения. Главный секс-символ Голливуда прямо сейчас Сидни Суинни - настоящая королева хейта в 2025. Всему виной съемка для бренда American Eagle, в рекламном слогане которой увидели намек на «пропаганду белого превосходства». Актрису пытались отменить примерно все, и лишь Дональд Трамп продолжал назвать ее «горячей». Не помогло и покаянное интервью для GQ - журналистка Стофелл попыталась заставить актрису извиниться, но получила уверенный и спокойный отпор. Кадр из интервью с невозмутимым взглядом звезды «Эйфории» стал вирусным шаблоном для мемов. Для части аудитории Сидни стала символом спорных взглядов, а для индустрии — рискованным активом. При этом фан-база Суинни останется огромной. Любая большая звезда в 2025 году не была «ровной». Сегодня масштаб селебрити определяет «полюсность» - медийный деятель должен одновременно вызывать восхищение и раздражение. Для кого-то хайп становится сознательным выбором, кто-то попадает в скандалы случайно, но при правильном обращении это всегда рост медийного актива. #итоги2025