Итоги 2025. Названо «слово года». Как треш-контент стал трендом В прошлом году Оксфордский словарь назвал словом года выражение brain rot, которое буквально переводится как «разложение (гниение) мозга». Проще говоря, это отупение из-за информации, которая не имеет содержательной ценности. В этом году оксфордский словарь объявил словом года «rage bait», пишет РБК. Оно буквально переводится как «приманка для ярости» и означает онлайн-контент, намеренно предназначенный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, будучи раздражающим и провокационным. Не удивительно, что самыми популярными людьми этого года стали фрики - в эпоху постправды треш-контент стал выглядеть вполне привлекательно. Вчерашние участники реалити, модели с онлифанс, юмористы всех мастей, использующие преимущественно ненормативную лексику - новые герои времени. «Rage bait означает, что мы все больше осознаем, в какие манипулятивные приемы можем быть втянуты в интернете. Мы наблюдаем резкий переход к захвату внимания и влиянию на наши эмоции. Это похоже на естественное продолжение разговора о крайностях онлайн-культуры», — цитирует РБК президента Oxford Languages Каспера Гратволя. Естественное продолжение тренда - вчерашние одиозные персонажи, герои «нижнего интернета», становятся большими звездами. Приключения Игоря Синяка, Прохора Шаляпина, певицы Марго и даже танцоров Татьяны Булановой из разряда guilty pleasure переходят в приемлемый и социально одобряемый тип контента. Платформы заключают с ними контакты, бренды покупают рекламу. Аудитория часто считывает этот контент как «новую искренность». Из-за переворота на 180 градусов аудитория сбрасывает напряжение с помощью буллинга лидеров мнений старой формации - обесценивать прежних авторитетов становится все более увлекательно. Наблюдать, как травят тех, перед кем еще вчера благоговели - продолжение тренда на фриковство. Сырники Высоцкой свое отыграли и хайповать в 2025 пытались на других нетленках - архивных выпусках «Школы злословия», «Наедине со всеми» Юлии Меньшовой и даже древнем интервью Ренаты Литвиновой с Анастасией Заворотнюк, где сегодняшним зумерам есть где разгуляться. Поправки на контекст и дух времени не принимаются. Вектор онлайн-морали сместился настолько, что борцу ММА, избившему на стриме известного блогера, выражают респект, а Ляйсан Утяшеву булят за «Дай обниму», сказанное с неподобающей, по мнению рилс-мейкеров, интонацией. Но все микроотмены поглотили две большие отмены 2025 - Полины Дибровой и Ларисы Долиной. Аудитория очень соскучилась по настоящей травле в духе Насти Ивлеевой. А умиляться и выражать поддержку - к Рапунцель с Венцеславом. Вангую, что именно Рапунцель в самое ближайшее время придет на смену Прохору, который, в свою очередь, заменил прошлогоднего инстаграм-краша* Николая Василенко. Инстаграм принадлежит Meta, признана экстремистской в РФ #итоги2025