Медиарынок пытается войти в одну и ту же реку (уже даже не дважды) — W в сентябре 2026-го запускает журнал для подростков. Эта прорывная в своей свежести идея принадлежит главному редактору W Саре Мунвес, Аве Нируи, бывшему креативному директору Heaven by Marc Jacobs, возглавившей новый проект, и … Софии Копполе: в личном разговоре девушки основательно обсудили ключевую роль журналов во время их взросления и решили — новому поколению надо подарить такой же опыт. Вопрос лишь в том, так ли необходимо молодежи с клиповым мышлением, привыкшей к экранам смартфонов раньше, чем к кубикам и пирамидкам, аналоговое медиа. Коппола не просто подкинула идею W, но и стала вместе с 15-летней дочерью Козимой редактором. Вспоминается недавний скандал вокруг Condé Nast, сокративших в ноябре 2025-го 70% сотрудников Teen Vogue в преддверии объединения молодежного медиа с сайтом Vogue. Представитель издательского дома так комментировал ситуацию: «Teen Vogue уже некоторое время сталкивается с постоянными проблемами, связанными с масштабом и охватом аудитории. Вместо того, чтобы продолжать существовать независимо с ограниченным кругом читателей, объединение с Vogue позволит проекту коммуницировать с большей аудиторией, дает доступ к широкому распространению и большему количеству ресурсов». Те, кто работал в Teen Vogue, скептически отнеслись к этим рассуждениям: всему виной были скорее не цифры, а политика. Молодые сотрудники превратили журнал, который был милым и коммерческим до 2016 года, во флагманское феминистское издание поколения Z. И, сюрприз-сюрприз, тем самым выстрелили сами себе в ногу — хорошо продают полосы и баннеры не секс, не кринж и не интервью с дочерью Маска Дженной Уилсон, собравшее сотни тысяч просмотров. Продают связи, потерять которые Condé Nast не может себе позволить, особенно сейчас. Хочется верить, что задумка W по крайней мере окупится, и талант Авы Нируи проявится в полной мере, поддерживаемый монетами от брендов. Ведь ниша подростковых прогрессивных профессиональных медиа пустует, а часть опытных англоязычных авторов сидит без дела (что на руку новой редакции). Только, пожалуйста, не снимайте Копполу на обложку. Оставьте ее миллениалам. #straightfacemedia