В процессе подготовки лекций для курса «Основы маркетинга и продюсирования» в Британской высшей школе дизайна, на котором я преподаю уже третий год (жесть, как быстро летит время), нашла очень любопытное исследование агентства We are Social. Они опросили 300 британских и американских маркетологов, чтобы определить главные тренды в соцсетях, актуальные в 2026 году. У авторов получилось обозначить три ключевых: 1. Экономика интимности Зрелищность и идеальность стали утомительными. Бунтуем против мертвого, лишенного витальности контента трансляцией чего-то обыденного. Многочисленные Photo dump'ы с допитым кофе, грязными салфетками, ногами в пути и деревьями в различных ракурсах как раз об этом. 2. Радикальная субъективность Доверие к институциям рушится: например в США всего 28% аудитории еще верит СМИ. Цветет культура скептицизма, и ИИ подливает масло в огонь — ты уже не знаешь, какой котенок в Reels реален. Вместо того чтобы получать «факты» через предвзятые заголовки или алгоритмические рекомендации, люди выбирают креаторов и комментаторов, которые открыто представляют свою точку зрения. Лиас, придумавший La Watch Party, — как раз пример радикальной харизматичной субъективности, за которую готовы хорошо платить. 3. Cringe Confidence (мой любимый тренд) В течение десятилетия цифровая культура колебалась между двумя крайностями: холодной отстраненностью и показной уязвимостью. Обе эти крайности сейчас кажутся избитыми (и чудовищно утомительными, особенно в перегретой новостями среде). Поэтому кринж теперь — это творческая позиция, доказательство того, что вы все еще пытаетесь проявить себя настоящего. Или — язык новой искренности, противоположность алгоритмической отточенности.