«Если вы поговорите с кем-нибудь моложе 20 лет и спросите, где они проводят время, то узнаете, что они не сидят в Facebook* и не пользуются Instagram*. Они потребляют контент в TikTok и Snapchat, но на самом деле общаются в Roblox и Fortnite», — Чарльз Хамбро, генеральный директор платформы аналитики игровой индустрии Geeiq. С сегодняшнего дня в Sims 4 для бесплатного скачивания доступен набор предметов Coach, в том числе сумки Tabby и Brooklyn. Вопрос открытый: играют ли еще в подуставший симулятор жизни зумеры, на которых нацелились в своих маркетинговых коммуникациях Coach? Или это развлечение для разочаровавшихся в мире реальном миллениалов и их братьев зиллениалов? Более успешный (в своей продуманности и широте жестов) кейс по привлечению внимания юного покупателя через индустрию игр провернули Fenty Beauty в мае 2025-го в многострадальном Roblox. В течение нескольких месяцев игроки выполняли специальные квесты, потребляли эксклюзивный внутриигровой контент и собирали коллекции цифровых предметов, попутно мечтая о виральном блеске для губ в оттенке Grape Splash. * компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ