Рабочий проект из 2025-го, которым делимся только в 2026-м. Впервые за несколько лет во момент его завершения я была очень довольна результатом и собой, и секрет, наверное, в доверии команды бельевого бренда Blizhe. Еще летом девушки пришли ко мне с идеей сделать большое исследование о том, носим ли мы, современные девушки, кружево, а если нет, то почему. Я и ведь сама долго размышляла, по какой причине в комоде пылятся мешочки с нежными комлектами Blizhe, купленные еще в пандемию. Они же красивые и, важно, удобные. Что не так? Думать текстом о кружеве и его месте в комодах и сердцах мне предстояло не одной: помогали комментарии Жени Пашкевич, основательницы Blizhe, журналисток Юли Выдолоб и Яны Лукиной, психолога, психодраматерапевта и специалиста команды «Ответ» Анны Моисеевой и клиенткок бренда, с которыми я провела глубинные интервью (больше сотни ответили на наш опрос). Огромное спасибо Анастасии Федоренко за верстку получившегося большого текста, с инфографикой! Выводы о судьбе кружева найдете по ссылке выше. Этот же пост я закончу еще одной благдарностью Blizhe за то, что не боятся в кризис пробовать новые форматы общения с клиентом, расширяют свой инструментал, изучают мнение потребителей и ищут дополнительные способы продвижения идей и, следом, продукта. #straightfacecases