FANTASCIENZA!!!! — кричит итальянец Фабрицио Морони в экран, смотря новый сезон «Эмили в Париже». Он предупреждает: его соотечественники скорее подарят очередную травму, чем Fendi Baguette, который вышел в новом дизайне специально к продолжению сериала. Подобный маркетинговый ход подтолкнул вспомнить, что и в прошлом команда бренда профессионально играла в поле продвижения аксессуаров (да, Netflix у них еще не было). Запуск Baguette прошел относительно незаметно — сумка появилась в бутиках осенью 1997 года после презентации на показе сезона осень–зима 1997/98. В 1999 году The New York Times раскрыли истоки ее состоявшегося успеха, и это — не «Секс в большом городе», как многие думают: «Интерес к сумке Fendi Baguette начал расти после того, как бренд организовал легендарную закрытую распродажу в декабре 1997 года. Продажи еще не были высокими, и марка предложила сумки узкому кругу модных инсайдеров, среди которых было много модных редакторов, — по крайне низкой цене, без ограничений на количество покупок. Вскоре после этого, в Европе, во время показов весна-лето 1998, легионы редакторов, пришедших с Baguette, купленными по сниженной цене, были активно фотографируемы, задавая тренд ».