Летний туризм в Европе постепенно меняет географию: с 2019 по 2025 год число ночёвок сильнее всего выросло в Исландии, Нидерландах, Дании и Норвегии, тогда как традиционно жаркие направления увеличивали поток заметно медленнее. Особенно хорошо выглядит Исландия, где прирост приблизился к 30%, а Нидерланды и Дания также показали рост примерно на четверть, тогда как Италия, Португалия, Турция и Греция прибавили значительно меньше. Причина выглядит довольно приземлённо: всё больше путешественников предпочитают летом не гарантированные +35°C, а более мягкий климат, особенно на фоне регулярных волн жары в Южной Европе. При этом нельзя сводить весь сдвиг только к погоде, потому что на спрос влияют цены, доступность авиарейсов, качество инфраструктуры и изменение привычек после пандемии, однако направление тренда уже видно вполне отчетливо.