Молодые американцы все позже вступают в брак, реже покупают собственное жилье и чаще продолжают жить с родителями, однако одновременно заметно больше тратят на спорт, фитнес и собственное здоровье. По данным, собранным Fitt Insider, медианный возраст первого брака к 2024 году вырос примерно до 30,2 года у мужчин и 28,6 года у женщин, доля владельцев жилья среди людей младше 35 лет снизилась примерно до 37%, а около трети американцев в возрасте от 18 до 34 лет продолжают жить с родителями. На этом фоне расходы на фитнес-клубы и спортивные активности растут значительно быстрее, чем многие традиционные потребительские категории, причем 41% таких расходов уже приходится на поколения Z и миллениалов. Получается характерный сдвиг в структуре приоритетов: если жилье, семья и другие классические признаки взрослой жизни становятся все менее доступными, то здоровье, внешний вид и физическая форма превращаются в ту сферу, где молодые все еще могут демонстрировать статус и ощущение контроля над собственной жизнью.