Русская баня стала новым местом для нетворкинга американской элиты — фаундеры и селебы меняют бары и закрытые клубы на парилки. Одной из культовых точек стали Russian & Turkish Baths в нью-йоркском Ист-Виллидже. Туда ходят Джек Дорси, Брайан Джонсон, Марк Руффало, Эллиот Пейдж, Трой Сиван и другие знаменитости. Никакого люксового спа: русская парная, хамам, борщ, пиво с креветками и атмосфера старой городской бани. Некоторые завсегдатаи приходят по несколько раз в неделю и называют местную тусовку своим сообществом. В парилке проще знакомиться и обсуждать дела: никаких костюмов, должностей и формальных бизнес-ланчей. Тренд уже подхватывают компании — сауны начинают появляться прямо в офисах. А на фоне снижения интереса молодых поколений к алкоголю баня становится еще и альтернативой барному нетворкингу.