Массовая культура теперь рождается на YouTube — мемы и блогеры уже конкурируют за внимание с голливудскими звездами, говорится в новом отчете платформы. Сам мейнстрим никуда не исчез, изменился путь к нему. Миллионов просмотров уже недостаточно: люди должны начать обсуждать контент, пересылать его друзьям, делать свои версии, мемы и фанатские теории. Так, Backrooms вырос из интернет-роликов до полноценного голливудского фильма. Главным двигателем поп-культуры становится не просмотр, а участие аудитории. YouTube выяснил, что 63% опрошенных сегодня чаще следят за тем, что смотрят их знакомые, чем пять лет назад. Получается, теперь мы не просто потребляем массовую культуру — мы сами решаем, какой мем завтра будет вируситься.