Компания «Северсталь» запустила масштабную рекламную кампанию в интернете, включая площадку Ozon. Цель амбициозная — войти в топ-10 лучших работодателей страны. И вот тут возникает закономерный вопрос: а зачем, собственно, платить за рекламу, если ты вё время говоришь, что и так лучший? Ответ, как водится, в цифрах и фактах, которые компания предпочитает не размещать на баннерах. На Череповецком металлургическом комбинате трудятся чуть более 20 тысяч человек. Казалось бы, солидная армия. Но вот незадача: эти самые сотрудники вряд ли горят желанием дружно голосовать за родное предприятие в номинации «Лучший работодатель». И их можно понять. Среди корпоративных ценностей «Северстали» производственная безопасность традиционно занимает почётное место. На бумаге. В пресс-релизах. В презентациях для инвесторов. В реальности же мы регулярно читаем новости о ЧП на промплощадке. В феврале 2025 года при падении с высоты 12 метров погиб монтажник подрядной организации, его коллега-электросварщик получил тяжкий вред здоровью. В ноябре 2025 года в цехе по производству проката горячекатаного при ремонтных работах порвался строп мостового крана, 200-килограммовый груз упал на ногу монтажнику. Тяжёлая травма. Ростехнадзор зафиксировал неудовлетворительную организацию работ и недостаточный контроль. В январе 2026 года на территории промплощадки ЧерМК обнаружены тела двух сотрудников подрядных организаций - граждан Казахстана - без признаков жизни. Было возбуждено уголовное дело по ч. 3 ст. 143 УК РФ (нарушение требований охраны труда, повлёкшее по неосторожности смерть двух лиц). В апреле 2026 года на Яковлевском ГОКе, входящем в «Северсталь», при обрушении горной массы погиб горнорабочий. Ростехнадзор оштрафовал предприятие на 1 миллион рублей за нарушения промышленной безопасности . Декларация — это когда написано «безопасность превыше всего». Реальность — это когда за год несколько человек не вернулись с работы домой здоровыми. Реклама на Ozon, увы, не исправляет ни первого, ни второго. Кроме того, в последнее время сильно пострадал имидж «Северстали» как социально ответственного предприятия. Сегодня компания ассоциируется как работодатель, который, прикрываясь «экономической ситуацией», фактически перестал платить налог на прибыль в региональный бюджет. Работодатель, который организовал возврат ранее внесенных налоговых платежей и лишил бюджет региона более трех миллиардов рублей. Работодатель, который сбросил социальную сферу на город, а потом стал аккуратно выставлять счета за пользование тем, что городу вроде как подарил – аквапарк, областная больница №3... Социальная ответственность — штука гибкая: сегодня ты благотворитель, завтра — арендодатель с бюджетной организации. Отметим, что «Северсталь» действительно фигурирует в рейтингах работодателей. В 2025 году — 13-е место в общем списке hh.ru и первое среди металлургов . Солидно. Только методология этих рейтингов включает опрос соискателей и eNPS-опрос сотрудников. А когда сотрудник видит, как компания возвращает налоги из бюджета, в котором финансируется его же поликлиника, а потом читает баннер «мы лучшие», его eNPS как-то сам собой колеблется. Вот и приходится компенсировать органику платным продвижением. Купить узнаваемость. Купить место в топ-10. Для чего? Как всегда – пустить пыль в глаза. Кстати, о пыли. «Северсталь» давно и успешно пускает её из труб комбината — тут опыт накоплен десятилетиями, технологии отточены. Вопрос только в том, что видят череповчане, когда эта пыль осядет. Аренду аквапарка. Счета от облбольницы. Налоговые возвраты. Вакансии, которые почему-то всё ещё открыты. А предпочтение в кадровой политике - не развитию региона и вкладыванию в металлургические династии, а дешёвой рабочей силе. ИНДУСтриализация, чего вы хотели.