Редкий для современной политики и агитационно-печатных материалов жанр: в Свердловской области «Единая Россия» выпустила «Женский манифест». И выбор формы оказался сильнее привычного набора обещаний. Манифест обозначил конкретного адресата и предложил прямой разговор о женских проблемах, поддержке, уважении и признании. Реакция последовала немедленно: в соцсетях задаются вопросами «А почему обращение адресовано только женщинам?» «Разве мужчины не заслуживают любви и уважения?» и «Зачем партия проводит гендерную границу?» Но интенсивность спора как раз свидетельствует о том, что материал сработал. Основу электората «Единой России» составляют женщины. Вместо универсального обращения ко всем — и потому зачастую ни к кому конкретно — партия заговорила непосредственно со своей ключевой аудиторией. У этого решения есть и вполне определённая политическая предыстория: женское движение «Единой России» в Свердловской области возглавляет председатель регионального Заксобрания Людмила Бабушкина, для которой поддержка женщин — системная работа. Можно спорить с отдельными формулировками манифеста. Однако хороший АПМ именно так и работает: привлекает внимание, вызывает обсуждение и попадает в свой электорат.