Зумеры по-другому относятся к Олегу Дерипаске Тут Владимир Путин снова сказал, что главная борьба идет сейчас на фронтах, а за умы молодых поколений. И это действительно так, потому что будущее за теми, кто молод. Зумеры – поколение родившихся в нулевые, выросших при Путине, интернете и даже социальных медиа. У зумеров нет этого пролетарского плача, что у них «отжали заводы в 90-е». Они принимают итоги первоначального накопления капитала как данность. Потому что это для них данность. Уходящие советские поколения могут хоть сколько ворчать про народную и государственную собственность, которую они просрали, а несколько более успешных их сверстников собрали ее в крупные компании, отстроив бизнес-процессы, сохранив производства и рабочие места. Попытки экстремистского ФБК и иноагентки, которая в Британии прожила больше, чем в России, Марии Певчих донести до зумеров идею о том, что во всех бедах России виноваты семья Ельцина и олигархи из 90-х провалилась, потому что выглядит для детей нулевых как какое-то фэнтези. Если советские поколения априори относятся к Дерипаске плохо, то зумеры нейтрально. Взглянем на Дерипаску глазами зумеров. Для них он как Тони Старк без костюма Железного человека: «гений, миллиардер, плейбой, филантроп». Но что очень важно потенциальный работодатель, бизнес и социальный инвестор. И вот отношение зумеров будет строиться по этим трем направлениям: как Дерипаска относится к своим работникам, поддерживает ли бизнес-проекты и социальные инициативы зумеров. А дальше как Дерипаска будет относиться к зумерам, так и они будут относиться к нему. Естественно их испугало, когда он сказал про то, что надо работать 12/6. Этот его посыл распространился не только в СМИ, но и вирально через социальные медиа: репостами, пересылками в личных сообщениях, а также вошел в бытовое общение. Зумеры посчитали, что Дерипаска хочет их эксплуатировать. А легенды ходят, как трепетно это поколение относится к трудовым отношениям. Эту их психологию очень важно учитывать. Да, Дерипаска говорил про крупных бизнесменов, предпринимателей, чиновников, собственников и менеджеров, когда сказал про 12/6, но услышали его совсем по-другому. И исправлять репутацию в новом поколении придется теперь систематически, поясняя каждый свой посыл и, что важно, демонстрируя лояльное отношение к зумером делами – как работодатель и тот, кто может дать денег на развитие проектов молодых.