Старая площадь

Цифровые рынки становятся все менее похожими на классические отрасли с четкими границами и понятными ролями игроков. На Антимонопольном форуме директор направления по антимонопольной и регуляторной политике RWB Анна Арутюнян выделила три тенденции, которые уже меняют логику платформенной экономики. Первая — мультифункциональность: маркетплейсы, соцсети, мессенджеры, поисковики и агрегаторы все чаще пересекаются по функционалу и начинают конкурировать за одного пользователя. Вторая — экосистемность: конкуренция постепенно смещается с уровня отдельных сервисов на уровень экосистем. Третья тенденция — омниканальность, то есть сближение онлайна и офлайна. Платформы становятся частью повседневной инфраструктуры потребления, а границы между цифровыми сервисами и прямым взаимодействием с клиентом становятся менее четкими. По словам эксперта, эти изменения требуют более гибкого подхода к регулированию цифровых рынков, где традиционных количественных критериев уже недостаточно для оценки конкуренции и рыночной власти.